Jakartatalks.com – Produsen mobil mewah Jaguar Land Rover mengumumkan akan menghentikan penjualan di Amerika Serikat. Keputusan ini diambil menyusul pemberlakuan tarif sebesar 25% untuk semua mobil dan suku cadang impor oleh pemerintah AS.
“AS merupakan pasar penting bagi merek-merek mewah JLR,” kata juru bicara perusahaan kepada Bloomberg seperti dilansir dari Carscoops, Selasa (8/4/2025).
Perusahaan juga akan memberlakukan tindakan jangka pendek, termasuk penghentian sementara pengiriman pada bulan April, sambil mengembangkan rencana jangka menengah hingga jangka panjang.
Menurut laporan tahunan terbaru JLR, Amerika Utara menyumbang hampir seperempat dari total 430.000 kendaraan yang terjual antara Maret 2023 dan Maret 2024. Namun, setelah mengalami penurunan laba kuartalan sebesar 17% pada bulan Januari, keputusan ini diambil pada saat yang kurang tepat bagi produsen mobil asal Inggris tersebut.
Terlebih lagi, Jaguar sedang dalam proses perubahan merek dari merek premium menjadi merek mewah yang akan menyaingi merek seperti Bentley. Namun, strategi ini terbukti kontroversial dan mengakibatkan pengasingan klien yang sudah ada demi menarik klien baru yang lebih mewah dan kaya.
Meskipun Jaguar telah membuat gebrakan besar melalui media sosial dan pers otomotif dengan kampanye yang memecah belah, namun naik ke udara yang murni bukanlah hal yang mudah dan nama yang bersejarah bukanlah jaminan untuk sukses. Hal ini terbukti ketika merek tersebut menghadapi tantangan untuk mempertahankan posisinya di pasar mobil mewah AS.
