jakartatalks.com – Jaguar Land Rover mengumumkan akan menghentikan penjualan di Amerika Serikat setelah pemerintah memberlakukan tarif sebesar 25% untuk semua mobil dan suku cadang impor. Hal ini dilakukan karena Amerika Serikat merupakan pasar yang sangat penting bagi merek-merek mewah JLR.
“Kami sedang mengembangkan rencana jangka menengah hingga jangka panjang untuk mengatasi situasi ini,” kata juru bicara perusahaan kepada Bloomberg pada Selasa (8/4/2025).
Dalam laporan tahunan terbarunya, JLR mencatat bahwa Amerika Utara menyumbang hampir seperempat dari total penjualan mereka sebanyak 430.000 unit antara Maret 2023 hingga Maret 2024. Namun, dengan adanya penurunan laba kuartalan sebesar 17% pada bulan Januari, keputusan ini terasa tepat untuk dilakukan demi menjaga kestabilan perusahaan.
Selain itu, saat ini Jaguar sedang dalam proses perubahan merek menjadi merek mewah yang akan menyaingi merek seperti Bentley dalam hal kemewahan dan harga. Namun, hal ini tidaklah mudah terutama ketika merek tersebut mengasingkan klien yang sudah ada demi menarik klien baru yang lebih mewah dan kaya.
Sebelumnya, Jaguar telah membuat gebrakan besar dengan kampanye yang kontroversial di media sosial dan pers otomotif serta meluncurkan konsep Type 00 di Miami pada tanggal 2 Desember. Namun, keberhasilan merek tersebut di pasar Amerika Serikat masih menjadi hal yang tidak dapat diprediksi saat ini.
