Perubahan Kebutuhan Generasi Muda Terhadap Parfum
Di tengah ritme hidup yang serba cepat dan penuh eksplorasi, generasi muda semakin sadar bahwa setiap detail kecil bisa jadi statement besar. Mulai dari cara berpakaian, pilihan konten di media sosial, hingga aroma yang dikenakan sehari-hari, semuanya mencerminkan siapa diri mereka sebenarnya.
Wewangian pun kini tak lagi dianggap sebagai sesuatu yang ‘opsional’, melainkan bagian dari ritual self-care sekaligus simbol kepercayaan diri yang melekat dalam berbagai momen, dari hangout santai sampai agenda penting. Bagi Gen Z, parfum bukan sekadar pelengkap penampilan melainkan sudah menjadi bagian dari gaya hidup dan identitas diri. Kini, parfum juga berperan sebagai mood builder sekaligus cara sederhana bagi seseorang dalam mengekspresikan karakter dalam kesehariannya.
Hal ini sejalan dengan temuan Mintel Global New Product Database (GNPD) yang mencatat peningkatan peluncuran parfum prestige secara global sepanjang 2021–2023, menandakan ketertarikan Gen Z pada parfum dengan karakter dan nilai personal. Tren ini memperkuat fenomena fragrance elitism, di mana parfum tidak hanya dinilai dari wanginya, tetapi juga dari karakter serta makna emosional yang mampu menginspirasi penggunanya.
Casablanca: Menemani Perjalanan Anak Muda
Melihat perubahan tersebut, Casablanca memandang parfum sebagai bagian dari perjalanan personal anak muda. Sebagai brand parfum lokal yang telah hadir selama lebih dari 30 tahun, Casablanca terus berinovasi untuk tetap relevan dengan kebutuhan generasi muda. Jawaban atas kebutuhan tersebut adalah Casablanca Eau de Parfum Varian Baru Homme & Femme untuk mendukung keseharian Gen Z yang aktif dan dinamis.
Koleksi ini juga menjadi bagian dari kampanye Unlock Your Spiritz yang menjadi wujud komitmen Casablanca untuk menemani generasi Gen Z dalam mengekspresikan karakter dan spirit unik mereka melalui parfum.
Pendapat dari Pihak Brand
Head of Marketing Priskila, Risa Trisanti, menjelaskan, “Kami melihat generasi muda saat ini semakin sadar akan pentingnya mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan menjadi versi terbaik dari diri mereka. Di Priskila, kami percaya bahwa kepercayaan diri dan self-expression adalah bagian penting dari perjalanan mereka menuju goals yang ingin dituju. Melalui Casablanca sebagai salah satu brand unggulan kami, Priskila berkomitmen untuk menghadirkan parfum yang tidak hanya wangi, tetapi juga memiliki makna dan karakter.”
Karakter Aroma yang Relevan dengan Spirit Anak Muda
Melihat karakter Gen Z yang ekspresif dan dinamis, Casablanca hadir bukan hanya sebagai parfum, tetapi sebagai teman yang menemani keseharian anak muda dalam mengekspresikan dan menguatkan karakter diri mereka. Melalui Casablanca Eau de Parfum Varian Baru Homme & Femme yang hadir dalam dua karakter utama yang merepresentasikan spirit anak muda masa kini, yakni Joyful Spiritz dan Powerful Spiritz.
Setiap karakter aroma dirancang untuk merepresentasikan spirit berbeda yang dapat membantu membangun mood, rasa percaya diri, dan mendukung anak muda dalam menghadapi tantangan di setiap tahap kehidupan. Joyful Spiritz untuk Casablanca Femme terdiri dari tiga varian, yaitu Chic, Casual, dan Active, yang cocok untuk Gen Z dengan mobilitas tinggi, mulai dari hangout, olahraga ringan, hingga aktivitas sehari-hari yang tetap ingin terasa effortless dan stylish.
Sementara itu, Powerful Spiritz untuk Casablanca Homme hadir melalui tiga karakter, yakni Explorer, Challenger, dan Conquer, yang merepresentasikan anak muda yang aktif, suka tantangan, dan gemar bereksplorasi.
Desain yang Praktis dan Berkualitas
Dikemas dalam botol 50 ml yang modern dan praktis, dengan daya tahan wangi hingga 12 jam, mudah dibawa ke mana saja, serta telah bersertifikat Halal dan BPOM, menjadikannya pilihan parfum lokal yang relevan dengan gaya hidup Gen Z.
Brand Manager Casablanca, X’Tyna Martha, menjelaskan bahwa koleksi ini hadir sebagai jawaban atas kebutuhan anak muda yang semakin dinamis dan personal. “Sebenarnya Casablanca sudah lebih dulu menghadirkan Eau de Parfum varian baru. Namun, seiring berkembangnya gaya hidup Gen Z dan milenial, parfum kini tak lagi sekadar pelengkap penampilan, melainkan bagian dari keseharian dan cara mengekspresikan diri.”
Pengalaman dari Brand Ambassador
Di kesempatan yang sama, Brand Ambassador Casablanca, Cassandra Lee, berbagi pengalamannya sebagai bagian dari Gen Z yang aktif dan menjadikan parfum sebagai bagian dari kesehariannya. “Sebagai orang yang cukup aktif, buat aku parfum bukan cuma soal wangi, namun juga menjadi personal support system yang menemaniku dari pagi sampai selesai aktivitas atau hangout.”
Penawaran dan Aktivasi
Casablanca Eau de Parfum 50 ml varian baru Homme & Femme kini sudah dapat dibeli secara eksklusif melalui Priskila Official Store, serta tersedia secara offline di berbagai minimarket dan toko kosmetik dengan harga terjangkau Rp26.000,-. Koleksi ini dirancang agar Gen Z dapat dengan mudah menemukan parfum berkarakter yang sesuai dengan mood, aktivitas, dan gaya hidup mereka sehari-hari.
Bertepatan dengan momen Valentine’s Day, Casablanca juga menghadirkan aktivasi #SpiritzOnTheMove di M Bloc pada 14–16 Februari 2026 sebagai bagian dari kampanye Unlock Your Spiritz. Aktivasi ini menjadi ruang eksplorasi bagi Gen Z untuk mengenal dan mencoba berbagai karakter aroma Casablanca Homme & Femme Eau de Parfum, sekaligus merayakan Valentine dengan cara yang lebih personal.
Lewat pengalaman ini, Casablanca ingin menghadirkan makna hari kasih sayang yang lebih luas, bukan hanya tentang romansa, tetapi juga sebagai bentuk perhatian untuk diri sendiri maupun orang terdekat melalui aroma yang mencerminkan karakter dan mood masing-masing.
